在今年的“ 618”期间，戴森（Dyson）是一个被称为“家用电器爱马仕（Hermes）”的大型吹风机品牌，患有相对血腥的销售情况。最新的数据集显示了曾经备受瞩目的国际品牌的真正困境：LAIFEN吹风机在一天中以389元出售的售出超过50,000辆，而Dyson New New Hairer以1,999元的价格出售的是3,200辆。 “这不是戴森买不起的，但是国内产品更有效！”这个热门的在线模因正是对国内消费者的家用产品的真实评论。根据CICC研究报告，戴森（Dyson）在我国高端吹风机市场的在线部分下降到7％，并且也跌至高端吹风机销售等级的前六名。一些行业内部人士说，预计Dyson的国内市场的共享将在2025年继续下降。2016年，戴森（Dyson）领导了向市场推出高速吹风机。凭借出色的头发和时尚外观的出色效率，消费ERS偏爱它。朱米和莱芬等国内品牌成为第一个追随者。如今，高速吹风机已经逐渐成为市场上的主要产品。恐怕戴森本人永远不会期望作为这一类别的领导者，他无法避免十年后的卡餐桌噩梦。戴森如何看待自己的拒绝销售？记者就此与戴森（Dyson）联系，但没有收到新闻稿的回应。戴森，神话被打破了。 “最初的价格为4,399元，而双打直接降至1918年！” 2024年2024年戴森旗舰吹风机HD16的宣传海报遍布整个主页主页，但在2016年首次发行超音速时，它未能复制“在3分钟内出售”的盛大场合。根据CICC数据，最终的HD16型号销售额少于8,000个单位，少于1/6的单个产品销售，而不是1/6。更严重的是Statista的跟踪数据表明Dyson的Inco我的增长跌至不到10％的低谷。到2016年底，戴森（Dyson）被称为“英国苹果”（Apple in UK），在全球范围内发布了第一个高速吹风机，宣布了高速运动季节的到来。早在2016年，超音速吹风机的价格为RMB 3,160，急于购买。在Xiaohongshu平台上，宣布“ Eat The Land三个月和戴森的交换”的宣布获得了超过一百万的偏好。 DDYSON有机会实现惊人的 - 在中国市场中获得244％的年收入的惊人增长。在2018年，收入超过100亿张，2019年中国市场促成了戴森（Dyson）全球最高的销售额。但是，时间发生了变化，现在在诸如Xiaohongshu之类的平台上，#Dyson Pingshe评论竞赛中的热门话题已经改变。一个美容博客作者发布的比较视频得出了一个惊人的结论：“ 389元Laifen的毛发速度实际上比Dyson快47秒。”在RE查看竞赛是一个美容博客作者比较的视频，得出了一个惊人的结论：“ 389元·莱芬的毛发速度比戴森快47秒。”戴森（Dyson）面临的困难不仅反映在产品销售中，而且在频道上也有AOF警告信号。在离线频道上，记者观察了金迪·金希广场（Qingdao Jinshi Plaza）的戴森（Dyson）柜台，柜台几乎被遗弃了。在在线战场上，在四年的上半年TMALL吹风机的前10名高端销售中，Laifen征服了4个席位，而Dyson未能列入榜单。更糟糕的是，在第二次手动的武平台上，戴森吹风机的价格落在1,000元标记之下，而以前的价值护理量完全损坏。戴森（Dyson）的倒闭与国内替代产品之间的个人战斗与国内“平坦替代品”品牌的兴起密切相关。近年来，Laifen和Zhuimi等国内品牌迅速占据了P在高端家具市场上的蕾丝连续产品设计优化，并具有高度竞争性的定价技术。他们更接近跟随戴森（Dyson）追求，不断地挤压戴森（Dyson）的市场空间，使戴森（Dyson）在市场竞争中无能为力。戴森（Dyson）曾经依靠110,000 rpm的摩托车刷的技术来要求吹风机的价格超过3,000元，并长期以来占据了高端市场的80％。数据表明，中国消费者为戴森贡献了世界销售的70％。 2022年，在电子商务家庭平台上，每100个吹风机中约有30个可能是戴森。朱米相关的业务人员告诉记者，实际上，在高速吹风机的高价格之后，主要的技术障碍在于高速电机。在吹风机中使用了每分钟高达110,000元的吹风机后，Binait是传统的以低风速 +高温干燥/干燥头发的方式，这可以使头发变得更好洗完后。近年来，许多新的家用吹风机已经推出了高速吹风机，其中大部分是六六六千年的价格为3,000元甚至更低。凭借成本效益的好处，新的国内品牌是第一个在中低潮市场中共享粮食的品牌。从2019年开始，随着国内高速数字汽车技术的持续崩溃，国内品牌开始在高端市场上努力。在价格的优势下，国内平面替代者还会唱歌市场，并逐渐显示出他们在全球市场上的优势。根据朱米（Zhuimi）负责的相关人物，2019年，朱米（Zhuimi）发射的技术是第一个Zhuimi Classic 1.0 1.0高速吹风机，配备了110,000扭转的高速电动机，成为最早发射高速吹风机的国内公司之一。目前，朱米的旗舰产品开始使用130,000 rpm和150,000 rpm的高速电动机，为用户提供Smart A和有效的护发体验。目前，Zhuimi吹风产品的综合销售超过1000万台，在全球100多个国家和地区都很受欢迎。 LAIFEN LF03于2021年上升，直接摧毁了Dyson技术的垄断，并结合了修理599元，110,000元的电动机和智能温度控制。在2024年的黑色星期五期间，Laifen吹风机领导了美国和加拿大的新亚马逊产品列表，欧洲GMV GMVIntipented Stations提高了112％。迄今为止，LAIFEN高速吹风机的综合销售已超过1700万台，覆盖了全球50多个国家和地区。在马来西亚，它超过了戴森，市场部分近20％，在吹风机市场中排名第一。戴森发现了信任的危机。对于戴森来说，最大的危机不是失去其技术利益，而是其市场霸权损失给品牌溢价。换句话说，这是一个损失消费者对高端标签的认同感和信心。一方面，“购买Dyson = IQ纳税人的论点”在社交媒体上传播。在离线商店中，广播公司对许多消费者进行了随机采访，并且通常表示，他们不会花很多倍的泰式品牌来购买戴森的吹风机。 “使用戴森和朱米的影响没有区别。国内品牌是如此便宜，为什么要花更多的钱？”一个年轻的消费者说。这一变化，戴森（Dyson）陷入了这种战略性和维度，以打击脱皮产品的竞争量不再限于传统概念，例如温度和风速。高端吹风机。